Четверг, 21 Август 2014 00:00

Как придумать слоган?

Автор 
Оцените материал
(0 голосов)

В соответствии с гальским языком, слово "слоган" означает "боевой клич". И это значение очень даже применимо к рекламной деятельности. Прежде всего, слоган призван привлечь внимание потребителей. Чтобы придумать отличный "боевой клич", нужны знания и в психологии, и в маркетинге, а также креативное мышление.

Нужно владеть информацией касательно целевой аудитории и самого продукта. Если не знать модель восприятия предполагаемых потребителей, то это в достаточной мере снизит конечный результат.

Если продукт только вводится на рынок, то слоган должен нести максимум информации. Из него потребитель сам догадается о сущности этого товара, сколько он будет стоить и где приобрести. Такой вариант будет идеальным. Например, при упоминании "элита", сразу станет понятно для кого этот товар.

Разработка рекламного слогана, как и любой процесс, проходит в несколько этапов.

  1. Получение полной информации о рекламируемом объекте и его анализ. Что, зачем, для кого и как будет рекламироваться и продвигаться? Ответы на эти вопросы рекламщики должны знать до того, как начинать думать над самим слоганом.
  2. Выявление "ключей", которые будут использоваться в рекламном слогане. Каково будет общее содержание, какие мотивы должно вызвать, а также какова длина слогана.
  3. Определение формы слогана. Здесь выясняется, нужно ли применять психологические или художественные приемы, на что именно сделать акцент.
  4. Интеграция слогана в рекламную кампанию. Он должен быть адаптирован под идею всей кампании, а также протестирован в фокус-группах. Имеются также некоторые практические советы, которые способны повысить эффективность рекламного слогана.
  • Четкость – слоган должен точно соответствовать рекламной кампании и поставленным задачам. Больше информации о потенциальных потребителях - больше вероятность их понять.
  • Краткость – изложить идею в нескольких словах, которые будет ответом на вопрос "почему именно этот товар?".
  • Простота – понимание слогана с первого раза.
  • Оригинальность – чем креативнее реклама, тем больше она запоминается, даже если сначала она вызывает шок или удивление.
  • Рифма – слоганы, выполненные в такой манере, просты в запоминании в сравнении с обычной фразой.
  • Запоминаемость – при использовании предыдущих пунктов она гарантирована. И чем реклама необычнее, новее и неожиданнее, тем она имеет больше шансов на успех.
Прочитано 640 раз
Sl@vv@

Специализация: создание и продвижение сайтов

Хобби: кино

Другие материалы в этой категории: « Особенности ссылочного продвижения